1月15日下午，总社邀请中信出版集团执行总编辑方希为全社编辑做题为《从内容电商看出版营销的困境与突破》的专题报告。这是“首阳讲坛”2025年第一场活动。总社社长刘东风主持报告会。

　　方总报告围绕为什么要做内容电商、顶层设计的必要性、管理者应该关注的问题及实践经验分享交流等方面展开。方总剖析了做自播的背景，指出传统出版行业受制造与传播的多重变化、整体环境的不确定影响，货架电商的衰微以及内容电商的破坏性成长等多重挑战。在探讨顶层设计的重要性时，她深刻的分析了缘由，并举出顶层规划需细致考量的一系列问题。针对管理者应该关注的核心问题，方总不仅指出行业普遍存在的认知误区，还列举了必须直面并解决的关键问题。同时，她还分享了阶段性目标设定、制度设计、人员配置以及风险识别的宝贵见解。在实践经验分享中，方总以中信出版集团做内容电商以来的实践经历告诉大家如何做好平台判断以及如何应对新的渠道格局。

　　刘东风做总结讲话，他评价方总的报告精彩生动，深刻深入，为总社的编辑和干部们补上了一堂重要的电商课。她以超前的理念、科学的思维和前沿的视角，结合丰富的实践经验和独特思考，分析了电商行业的多重变化和趋势，探讨了内容电商对出版行业的挑战，以及畅销书和爆款背后的逻辑。同时，也强调了出版人的价值和作用，特别是在困难时期，需要坚守什么，如何面对挑战破解难题，提出了一系列有价值的举措，既关注改变，又关注发展，为出版行业的转型和破局提供了有益的思路。整个报告入脑入心，启发很大。全体员工要立足变化，加强学习前沿应用技术，为总社的融合转型发展出谋划策，贡献智慧，共同推动总社的发展转型。

编辑/杨珂　审核/王笑一